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说到豪华品牌,德系有奔驰宝马奥迪;美系有林肯、凯迪拉克;日系有雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌;而法系,只有——DS。

作为法系唯一的豪华品牌,DS在2012年进入中国市场,而在2014年凭借DS6达到销量巅峰之后便呈下滑之势。于此同时,甚至有不少人猜测DS在华销量持续走低,并引发DS品牌是否会离开中国市场的担忧。

近日,在DS举办的媒体沟通会上,长安PSA DS销售公司总经理一个人来到田纳西何国伟、长安PSA DS品牌公关总监李岷雪 、长安PSA DS产品及市场总监费安哲就DS品牌在2019年的发展与媒体进行了充分的交流,也解开了大家心中的许多疑惑...

DS会离开中国市场吗?

不可否认,外界对DS是否离开中国市场的质疑一直存在。而在本次媒体沟通会上,新上任的销售公司总经理何国伟先生让大家吃了一颗定心丸。

何国伟先生表示,虽然中国汽车市场在2018年面临极大挑战,DS也经历了在华发展的阵痛,但是DS在中国依然拥有一个美好的未来。首先,中国的豪华汽宫小柒车市场发展蓬勃,法国高端品牌仍有一席之地,DS将会给市场带来不一样的惊喜。其次,DS7作为DS全新一代产品的首款车型,完全满足中国用户的期待,同时,DS也有完善重生八极拳国术抱丹的产品计划,用以支撑品牌的发展雄心。最后,PSA集团永远不会放弃中国市场,中国市场对于集团而言优先级是最高的,因此,长安PSA的双方母公司将一如既往地为长安PSA和DS品牌的发展投入资源,让DS的豪华品牌路线得以更好的贯彻。

这是何国伟先生对DS品牌在过去2018刘世龙和刘尚娴的婚姻年的总结与未来的展望。而对于消费者而言,其实DS欠缺的并不是产品力,而是产品调性。譬如奔驰的豪华;宝马的操控;奔驰的运动;雷克萨斯的舒适...何国伟先生对于笔者指出的这个点也表示认同,但品牌调亚洲联合卫视性塑造并没一天两天就可以定型,不过在DS7上我们可以看到了DS品牌正在努力塑造属于自己的豪华。

DS7对豪华的又一种“诠释”

在本次沟通会上,DS向媒体展示了一组DS7的真实用户数据。数据显示,有32%的用户在进店前已辻诗音决定购买DS7,28%的用户其购买决策时间在一周之内,60%的用户选择了顶配的DSkft脚王7歌剧院版老婆图片,而95%的用户对DS7的日常使用表示满意。开封杞县天气

通过这组数据,我们可以看到消费者对于DS7这款产品并非不认可。相反,从产品力角度来说DS7,无论是1.6T+8AT的动力总成还是DS赖以成名的“魔毯悬挂”亦或是同级别同价最有“设计感”的内饰都展现出自成一派的法系豪华。相较于传统豪强BBA的同价位车型,DS7不仅在动力、配置上展现出优势,在细节之处,比如全车水性油漆;达到食用标准的止震板这些细节都是同价位BBA所不具备的。

但对于中国消费者来说,真实产品力往往并不是消费者购车下单的首要因素。那么在品牌力塑造、营销和用户层面,DS则通过“信任计划”从以上三个方面持续耕耘,达到全面提升DS的品牌竞争力,在激烈的豪车市场竞争中站稳阵脚跟的目的。

三大角度种田文,人间至味是清欢,疝气是什么助力DS品牌强化

产品角度:

为了更好地展现DS品牌的愿景,DS计划从今年起,每年发布一款新产品,更好地维持品牌活力。今年上海车展,DS将发布淮南seo赛雷猴在售车型的年款,今年广州天鹅公主的秘密城堡绿植bjlymf车展,DS将上市全新的豪华旗舰轿车,进一步完善DS在华产品布局。

营销角度:

去年,DS投入大量资源ssld来打造DS 7的认知2016hito流行音乐颁奖典礼度,今年,DS将投入所有的资源打造一个基于城市,结合当地有影响力的广告和事件,激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划,助力DS销量的提升。同时,DS将举办大型品牌活动,参与FE等世界级赛事,提升品牌知名度,加深用户的品牌体验。

客户角度:

用户agnoy口碑是DS品牌发展的痛点红域小视频,目前一个围绕用户的重要计划正在进行星鸿娱乐中,该计划会把新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部都结合起来。同时,DS将重点打造一个属于DS用户的数字化平台,让用户能够更直接、便捷洋娃娃王妃地与DS进行沟通,提升用户满意度。

写在最后

对于DS品牌在中国的发展,笔者个人是持乐观态度看待这件事儿的。因为随着消费升级以及年轻化趋势到来,越来越多肖青璇的年轻消费者会逐渐愿意接受DS这样一个有个性有格调的豪华品牌。而在现在这个时间点,DS则需要继续卧薪尝胆,拿出在各个价位各个级别都具备竞争力的产品才行。

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